選ぶ基準は、それぞれ

葬儀を依頼するにあたって、何を重視して決めるかによって変わります。　２０年以上前でしたら、近くの葬儀社は２・３社あれば多いくらいで、地域に一社しか無い場所も珍しく有りませんでした。

しかし、現在では近くの葬儀社（葬儀式場）は、車で３０分圏内を基準とすれば３以上の葬儀式場はあると思います。　　また、葬儀式場以外の葬儀をお考えでしたら隣接する地域＋＠の葬儀社・ネットの葬儀ブローカーも選択肢に入ります。

近い・便利などの地域で選ぶ場合は、普段から見かける　TV・ネット広告でよく見かける　などの理由が主になるのではないでしょうか。

アナログですが、電話帳などで調べると思っていらっしゃるよりも多くの葬儀社が対応しています。